花无千日红,楼市自然也是有起有落。相比之前,“后五一”楼市虽略显平淡,但平静之下却是暗流涌动。据权威机构统计数据显示,一季度楼市签约量创下新高,在一季度淡市不淡的余温下,二季度的市场热度或将持续升级。
“五一”小长假后,当前这个时段被称为“后五一”,往年这个时候不少楼盘都有热火朝天地开盘或加推新房源的举动。但在楼市调控不断深入,地方政府严格落实相关政策的市场环境下,泉州楼市买卖双方皆有明显的反应:买家的观望气氛趋浓,成交客户以刚需客户为主,开发企业的推盘动作则变得谨慎、低调起来。
业内人士认为,“后五一”楼市将成为多方力量博弈的舞台。从现有的市场形势预测二季度的泉州楼市,虽然现阶段的整体销售业绩比不上一季度,但整体表现趋于稳定。平静之下却是暗波涌动,在个别新开品牌楼盘的价格刺激下,市场热度有望持续升级。
“后五一”楼市鲜见开盘、促销
宣传、造势、新房源面市,一直是“后五一”期间开发企业乐此不疲的拿手好戏。今年的大型房展会、楼盘间的客户联谊活动,热闹依旧,但多加注意下会发现,与去年同期好几个项目同时开盘的高调场景形成鲜明对比,近期新推货量明显低于往年,且营销手法大多采取默默开盘或加推的低调方式。
据不完全统计,“五一”小长假期间,仅有位于东海市府中央轴核心位置的香缤国际正式开盘,据悉首期推出的260套房源火爆热销,高综合性价比赢得众多购房者青睐,基本在开盘前完成全部认购工作。为答谢新老客户的支持,该项目即将推出二期2#、4#、6#楼,主力户型与一期完全相同,鉴于目前充足的蓄客量,预约工作低调进行。
而大江盛世·幸福里80m2和101m2精美样板房也于近期公开,在样板房实景体验的基础上,顺势推出幸福里5#80m2—130m2楼王。另外,如中骏·蓝湾半岛、卓辉·金色外滩等项目,也相应适时加推一定的新房源,但开发商不约而同地低调,鲜见开盘、促销等字眼,楼市整体显得沉稳平静。
项目更青睐“小量推盘”
不难看出,“后五一”这段期间,一方面相较于往年开发企业的推盘热情下降,另一方面有开盘或加推动作的项目,新推房源量也不多,也少有采取热闹的开盘盛典活动。对此,业内人士表示,最主要的原因还是基于整体市场的政策宏观面锁紧,后市走势难以把控,而集中的大量推盘恐无法准确预判形势,因此现阶段的推盘都更喜欢用小量多次加推以及实景营销来说话,虽然看起来不如集中造势来得轰动,但更有利于政策调控下的机动灵活。
冠亚集团营销总监林谋章表示,项目的低调开盘是在前一阶段高调公开的基础上进行,用“小量推盘”来试探市场,判断项目的市场接受度、客户购房意向的强烈度后,开发商可通过临时调整推盘策略、价格、促销力度等,借机加推形成一波接一波的热销局面。
“营销的理性回归和客户的理性回归,促使开发商企业逐渐青睐实景体验,看似低调,实际上更贴切客户的心理需求。”深圳香缤集团营销副总监林柯冉告诉记者,整体市场宏观面持续加强对房地产市场的监管,促使市场现一定的观望情绪,市场需求量低于推盘预期,因此很多楼盘减少了推盘的数量。
二季度热度或升级
“后五一”的市场形势将在一定程度上影响二季度的楼市走势。从近期多数项目的销售情况反馈来看,成交主体仍是以刚需客户为主。二季度已过去一半时间,虽然目前的整体销售业绩或与一季度有一定差距,但在新开盘或就加推房源新鲜血液补给下,特别是接下来各片区代表楼盘多有新的推盘动作,如东海湾太古广场三期即将面市,全新高端组团御花园也计划推出,二季度的市场热度将持续升级。
就泉州市场而言,根据权威机构统计数据显示,一季度楼市签约量创下新高。在一季度淡市不淡的余温下,二季度将陆续有项目新开盘或加推,填补新鲜血液。深圳香缤集团营销副总监林柯冉表示,个别指标楼盘的带动,将刺激市场的销量,进而推高整体市场的销售体量。如香缤国际的热销,一方面项目本身的地段占据市府中轴核心资源,进一步引发消费者对该板块的关注,另一方面产品的附加值,包括户户赠送新风系统和智能家居系统等,丰富楼市产品线。
市场平稳保持是整体市场的主旋律,冠亚集团营销总监林谋章也有同感,他认为,虽然现阶段市场整体成交量偶有波动,但价格保持坚挺,在各片区代表性楼盘的推动下,房源的保值增值性进一步得到体现,相信总体发展继续向好。