互联网金融进入井喷阶段

　　18日，工商银行直销银行正式上线，成为首家国有商业银行上线的直销银行。就在同一天，光大银行宣布推出为期8天的直销银行品牌名称众筹活动。直销银行再次进入公众视野。

　　而在之前，还尚有民生银行、兴业银行作为主要代表，随后上海银行、南京银行、平安银行、华夏银行、恒丰银行等一系列的中小银行和区域银行纷纷进军直销银行领域，一时间，银行开始进军互联网金融领域，倒逼互联网余额理财产品。

　　国有大行参战银行进军互联网金融成常态

　　在余额宝成为诸多焦点之时，去年银行也开始发力互联网余额理财领域，从民生银行、兴业银行等开始，掀起了一股互联网金融浪潮。

　　从近来工行和光大银行再次发布进军互联网金融来看，“互联网+”的概念再次得到了银行的重视，尤其是工行的参战，发布互联网金融品牌“e-ICBC”,成为第一个国内发布互联网金融品牌的商业银行,也预示着中国最大的商业银行正式加入互联网金融战局。而其他大行也有望随后跟上。

　　据悉，工行此次发布了“融e购”电商平台、“融e联”即时通讯平台和“融e行”直销银行三大平台，以及支付、融资和投资理财三大产品线上一系列互联网金融产品等。而光大银行官网发出为期8天的直销银行品牌名称众筹活动，希望融汇互联网智慧，“众筹”到符合直销银行客户品味的品牌名称，并预计于今年6月推出直销银行服务。正如该活动所言，直销银行是银行业务中的“互联网金融”，因此也可以看做是银行加快布局的一大举措。

　　从该行官网显示的消息来看，即将上线的光大银行直销银行，主要通过互联网渠道拓展客户，产品设计上也主打快速理财、缴费和便民服务等，力求简单、实惠。为配合直销银行上线，光大银行专门根据目标客群需求推出财富保、定存宝、积存金、实物金和e理财等优质理财产品，并配套推出云缴费和精品生活服务，如外币预约和退税服务等。

　　随着更多银行的加入，可以说，目前银行进军互联网金融已成常态。

　　低门槛理财满足更多需求

　　工商银行的加入，正式宣告了银行布局互联网金融已经进入新的领域，那么，银行为何如此热衷于这一新兴领域的开拓？

　　在业内人士看来，由于网点布局少、客户数量相对也少的特点，股份制银行更为热衷于往直销银行领域发展，进一步通过互联网金融抢夺市场，并且走在前面的银行已经得到了诸多益处。而国有大行如工行也正是基于市场的要求，结合工行完善的运营体系，开启以线上线下交互为特色、以大数据全面应用为支撑的金融服务新模式。

　　互联网金融的快速发展，催生了银行进入，也带动了更多的消费者进入互联网理财的领域。相比以往的银行理财，门槛低、随时随地可理财的优点，让大众的理财有了更多的选择。但从目前的本地客户来说，还尚未完全接受这样的理财方式，不少人还对互联网理财的安全性存有一定疑虑。但可以比较乐观地看到，随着新一代理财大军的不断更迭，未来的理财主力将对此类理财方式做出更多贡献。

　　(记者 陈荣汉)