杨臣刚：《老鼠爱大米》之外的商业思维

　　十年前凭借一首《老鼠爱大米》红遍全国的杨臣刚，十年来除了继续创作歌曲之外，

　　在商业领域走出了自己的一片天地。杨臣刚告诉记者，他在筹办高端培训班。

　　再说起杨臣刚，就不能不说那首火到一塌糊涂的《老鼠爱大米》。在十年前网络歌曲刚刚兴起的时代，街头巷尾，人人都在传唱这首歌，而《老鼠爱大米》也名副其实的成为了第一首“神曲”。从此之后，《忐忑》、《江南style》、《小苹果》等一系列神曲前赴后继，出现在公众视野。

　　而作为第一首神曲的代言人，杨臣刚都在忙什么？十年后的今天，《投资与理财》杂志记者对杨臣刚进行了个人专访，听他讲述《老鼠爱大米》之外的商业思维。

　　　《老鼠爱大米》大赚1.7亿元

　　　杨臣刚：我自己一分钱都没拿到

　　令记者没想到的是，采访过程中，聊起《老鼠爱大米》这首歌曲，杨臣刚对记者直言，当时这首歌曲给公司赚了1.7亿元，但他自己却一分没有拿到。

　　杨臣刚出生于武汉一个普通的工人家庭，父亲在武汉第一皮鞋厂工作，母亲在武汉市四棉厂工作，经济并不宽裕。儿时的杨臣刚，在上学校的音乐课时，爱上了口琴，他也很喜欢唱歌，每次电视里播放电视剧主题曲时，杨臣刚都用口琴吹出来。

　　杨臣刚的中专和大学，读的都是财务会计专业。但他对音乐的喜爱从未停止。16岁的时候，杨臣刚迷上了吉他，并报名到武汉吉他学会学习吉他，父亲甚至花了1000元买了辆变速自行车，供杨臣刚去学吉他课用。仅仅半年之后，不到20岁的杨臣刚就开始四处演出了。因为年纪小，资历又浅，其他歌手每场100元，杨臣刚只能拿20元，除去路费，就只剩下买包烟的钱。时间久了，杨臣刚得到的报酬从20元涨到50元，又从80元涨到100元，后来又从150元涨到200元。1996年到2001年5年的时间里，杨臣刚经常出现在酒吧、五星级酒店、豪华游艇等大大小小的场合，慢慢的积累了自己的人气，后来又到武汉一所大学教授音乐。

　　2001年的一个晚上，杨臣刚忽然听朋友说了一句“我爱你，就像老鼠爱大米”。他回到家里，满脑子都是“老鼠”、“大米”、“爱你”……久久不能入睡。于是通过这句话写出了这首歌的高潮部分，后来陆续写出了前奏、间奏等，然后再扩展，扩展成一首歌曲，并取名为《这样爱你》。后来传唱火了，网友就为这首歌取了《老鼠爱大米》的名字，并沿用至今。

　　2004年，《老鼠爱大米》彻底火了，杨臣刚也凭借这首歌连续于2005年、2006年两年荣登央视春晚舞台，红遍大江南北。《老鼠爱大米》是网络时代的一个奇迹，它单曲彩铃月下载量高达600万次，是该项吉尼斯世界纪录的保持者，这首歌共为公司创造收益高达1.7亿元，被称为“史上最赚钱的歌曲”！它甚至曾在全世界各地被翻唱，拥有英文、日文、韩文等十余种不同语言的版本。杨臣刚的正版唱片销量也高达150万张，个人价值名列欧洲福布斯排行榜前三位，被称为“最有价值的音乐人”。然而，因为在进入市场时不熟悉游戏规则，与唱片公司签约后，虽然凭借《老鼠爱大米》这首歌赚了1.7亿元，但杨臣刚却并没有拿到一分钱。

　　在《老鼠爱大米》之后，杨臣刚又创作了很多歌曲，比如《妹儿爱我》、《我是你老公》、《老公PK老婆》、《可不可以不想你》、《龙》等一系列专辑，此外，他还曾为李湘、叶世荣、爱戴、孙俪、张靓颖、火风等知名艺人创作制作歌曲和专辑。他本人也先后在美国、新西兰、意大利、加拿大、瑞士、法国、德国等全世界30多个国家举办过个人演唱会。不过，那些歌曲的影响都没有《老鼠爱大米》来得大。

　　成立臣刚天下

　　推出“诱惑女郎”品牌

　　记者眼前的杨臣刚，风尘仆仆，劲头十足，聊起天来侃侃而谈，言语之间充满了信心。

　　眼下，杨臣刚正在举办一场名为“诱惑女郎”全国明星选拔赛的赛事，被选中的选手将有机会与李敏镐、金秀贤一起出演电视剧。此外，记者了解到，“诱惑女郎”是杨臣刚创建的一个全新品牌，产品包括蛇毒面膜、眼贴等。

　　2011年，杨臣刚成立了北京臣刚天下文化传媒有限公司。杨臣刚告诉记者，目前臣刚天下主要的业务是筹办演唱会演出活动，包括杨臣刚本人和其他艺人的演唱会；影视剧策划，例如《唐伯虎点秋香2》、《精忠岳飞》、《三峡好人》等。此外，杨臣刚还在研究文化金融大数据，他的目标，是希望臣刚天下可以掀起一场音乐领域的微时代风暴。

　　“我现在正在做的事情，就是将音乐、文化和企业实体结合起来，我一直在研发和探索新的格局。在《老鼠爱大米》流行的时代，是网络时代，如今已经进入了微时代，微电影等产品的出现，微信微博等平台的广泛应用，‘微’的模式很多，但现在处于乱世阶段，很多人还不知道‘微’到底是一个什么概念。”杨臣刚说，“老鼠爱大米”这个品牌，价值不低于十个亿，通过微商模式，甚至可以带动一条完整产业链的出现，

　　杨臣刚有一个女儿。一说起孩子，他就兴奋的告诉记者：“孩子现在已经11个月了，本来我是希望顺其自然，长大后可以去做自己喜欢的事。但是我发现，她这么小就在音乐方面很有天赋了，所以现在我反而希望她以后可以去学习音乐舞蹈。”

　　澄清开店和投资矿产谣言

　　筹办高端培训班

　　杨臣刚透露，自己跟朋友合作成立了一些慈善基金和文化基金，目前运作良好。

　　除了写歌唱歌，杨臣刚还陆续参演了一些影视剧，比如《老鼠爱大米》电视剧饰演主角小艾，在《新街口》里饰演警察，在《一桶江湖》古装电视连续剧中饰演日本武士，在电影《颍河岸畔的春天》里饰演校长等。杨臣刚说，自己对影视表演并不是特别有兴趣，自己也缺少足够的信心，相比之下，自己更倾向于做制片人和投资出品人。

　　曾有这样一篇广为流传的报道：“从2006年开始，杨臣刚投资100万在湖北武汉的4个县城开了4家“老鼠爱大米——叉烧饭餐厅”连锁餐厅，只可惜因经营不善。杨臣刚一开始是想从小做大，从县城走到大城市，最终形成全国连锁的规模，最后却没能形成声势，名气还没打响就以失败告终。”

　　记者向杨臣刚求证此事，杨臣刚矢口否认，并告诉记者，经常会有人打着“老鼠爱大米”或者打着他的旗号去做一些事情，但他本人并不知晓，更加没有去参与。

　　无独有偶，之前有报道说，杨臣刚投资过石油矿产。杨臣刚向记者解释说：“我没有投资石油矿产，也不懂这方面投资，只是我身边有朋友在做这方面的生意。有次朋友见面时聊起这个事，当时有媒体圈的朋友也在场，就误以为我也在做投资，就写出去了，其实我没有参与其中。”

　　杨臣刚还透露，自己在筹备培训班。“明星圈里，我算是最早接触总裁培训班的，2007年的时候，我就有接触和参与。现在，我跟朋友准备结合明星和文化圈人士，成立高端培训班，我做主讲老师，课题都有了，就叫做《文化金融大数据音乐演讲》。”杨臣刚告诉记者，之所以选择这个课题，是因为他在致力于开创文化金融时代的新模式，在他看来，把音乐影视等文化产品都整合在金融模式下，是未来的必然趋势。

　　杨臣刚：

　　看不清前景时，

　　我不敢轻易去投资

　　投资与理财：你是如何看待财富的？

　　杨臣刚：财富是一种心态，人活着每天都要开心，都要有意义。人生真正的财富就是珍惜有限的生命，脚踏实地的过好每一天，不要一味沉迷虚无迷茫的东西。

　　在我很小的时候，外公去世，我记得很清楚，外公一动不动，被送进火葬场，特别是火化炉的门被关闭的瞬间，我永远无法忘记那一刻，这也一直警示我去追求有意义的东西和事情。

　　投资与理财：你是如何看待音乐与市场之间的关系的？

　　杨臣刚：成名之前，我把音乐当生命去做，抱着实现自己理想的信念。但很多时候，走到现实中来，不得不去妥协自己的理想。比如我非常钟爱摇滚，但摇滚毕竟是小众，我又要生存，只好去酒吧演出，演唱一些当时的流行歌曲。在成名之后，我有了自己的公司，很多次我都想做理想中的音乐，但后来发现市场不接受，无奈之下，我只好权衡，将很多内心的想法，通过流行歌曲的形式传达出来，跟观众找到共鸣。

　　投资与理财：你自己是怎么理财的？

　　杨臣刚：我个人不是一个优秀的理财师，甚至很多理财都有欠缺。现在理财虽然方便，可以参考的地方也特别多，银行有银行理财产品，证券公司有数不清的股票可供选择，但当我看不清一个行业的前景时，我不敢轻易去投资。

　　投资与理财：喜欢玩儿收藏吗？

　　杨臣刚：我个人特别喜欢艺术品，投资开了画廊，收藏了很多字画，这样也可以让自己有一个静下心来的地方，每次进画廊之后，都可以很快把自己放松。