好时拟30亿吞金丝猴80%股权

　　- “一年后全资拥有”

　　-金丝猴仍独立经营，创始人留任

　　中国糖果市场外资唱主角格局进一步加剧。

　　12月19日，北美最大的巧克力制造商好时公司(下称好时)宣布，旗下全资子公司好时荷兰有限责任公司(下称好时荷兰公司)与上海民营糖果企业上海金丝猴食品股份有限公司(下称金丝猴)签订协议，收购后者80%股份。

　　好时称，此次协议规定收购分为两个阶段，预计2014年中期好时将获得金丝猴80%的所有权，并于一年后全资拥有，且均需相关监管机构及金丝猴董事会审批。

　　此次好时收购金丝猴80%股份的代价是，好时荷兰公司将现金支付30.21亿元人民币(约合4.98亿美元)，以及预计承担金丝猴净债务5.222亿元人民币(约合8600万美元)。

　　待交易获得批准后，金丝猴将持续独立业务模式经营，包括其创办人、董事长兼总经理赵启三已同意继续留任，与好时委任的行政人员合作。

　　金丝猴“市场占比逾10%”

　　官方提供的资料显示，金丝猴成立于1996年，产品包括巧克力、果冻、蛋白质产品、休闲食品，以及标志性的“金丝猴”奶糖。目前金丝猴在河南周口沈丘县、陕西咸阳、辽宁沈阳、内蒙古扎兰屯市等地拥有5个生产基地，并设有超过130个销售办事处，约1700名销售代表及约2000名分销商。

　　金丝猴网站称，该公司目前已成为全国三大糖果生产厂家之一，产品市场占有率在同类产品中为10%以上。

　　好时昨日的新闻稿称，以百分比计，金丝猴的净销售呈现两位数增长趋势，2013年全年业务净销售额有望超过13.66亿元人民币(约合2.25亿美元)，其中约75%的销售额来自非巧克力和巧克力糖果产品。

　　赵启三出生于1948年，系河南省周口市沈丘县付井镇人。1979年9月，赵启三接任濒临倒闭的付井电器厂厂长，当时，厂子负债112万元，37名职工发不到工资。赵启三靠着自己在周边四邻中的口碑借来了几百元钱，只身前往上海考察。回来后，他将“付井电器厂”的牌子摘掉，挂上了“沈丘县食品总厂”的牌子，开始酿造“甜蜜的事业”。1992年，赵启三确立以糖果巧克力为企业主营方向，建立金丝猴品牌。

　　而具有上百年历史的好时的总部位于美国，于1995年进入中国。

　　中国目前是好时增长最快的市场。据悉，过去五年间，好时巧克力在上海、北京和杭州等3个城市的市场份额已经从第七位攀升至第三位，紧随玛氏及费列罗之后。在此期间，好时在中国巧克力市场的总体份额增加了4倍以上。

　　好时认为，通过此次收购，其将借助金丝猴的品牌优势、多样化产品系列、国内生产能力和销售团队，加速在中国的发展。同时，金丝猴也将受益于好时的规模和经营范围，保持旗下品牌的持续发展。

　　好时公司总裁兼首席执行官John P.Bilbrey称：上海金丝猴公司强大的糖果产品系列及整体分销实力，特别是在传统贸易方面的实力，对我们来说是一个整合资源的机遇，让双方的品牌更加强大。

　　“上海金丝猴公司的业务类型使其一直是我们的潜在收购目标。”好时国际总裁Humberto P. Alfonso称，它符合好时的收购标准，一是它位于我们最重要的国际市场之一——中国，二是它属于纯糖果及休闲食品公司，三是其拥有好时尚未开拓的分销渠道。此外，上海金丝猴公司旗下主要品牌金丝猴被誉为全国知名的标志性品牌之一。

　　外资主导中国糖果业

　　据业内人士介绍，目前金丝猴糖果以外的产品销售额已经超过糖果，在其超过13亿元的销售额中，糖果的规模约为5亿元。

　　今年以来，好时在华拓展步伐明显加速。今年5月，好时宣布，将在上海金桥科技园区设立新的亚洲研发中心，这也是好时全球第二大研发中心。6月起，好时在中国推出全新糖果品牌悠漫(Lancaster)，这是好时首次在美国以外的市场推出全新品牌。好时副总裁、大中华区总经理徐君此前向早报记者表示，好时将加快在中国推出新品，“以前只有巧克力，现在还有薄荷糖，以及奶糖。”

　　好时预估，2012-2017年，巧克力类在中国的市场销售增长为12%；2012-2017年，糖果和休闲食品类在中国的增长预测为9%，明显高于美国市场。作为其全球消费产品组合扩张的一部分，好时预计到2014年底在美国和加拿大以外的国际销售额将达到10亿美元。

　　中国食品工业协会糖果专业委员会秘书长丁绍辉昨日向早报记者表示，相对于国外已经成熟多年的糖果市场，中国的糖果市场尚有巨大的发展空间，“在国外成熟市场，人均食糖量一般能达到0.8-3公斤，但中国食糖量最高的地区，人均可能也达不到0.8公斤。”在她看来，好时与金丝猴结盟并不会对国内糖果市场的格局产生太大的影响，因为整个市场在扩大。

　　不过，在中投顾问食品行业研究员向健军看来，在国内糖果市场中尤其是巧克力领域，外资品牌凭借技术、品牌和产品优势占据优势地位，如今好时与金丝猴合作无疑利好自身产品市场的开拓。虽然本土品牌在差异化竞争方面具备优势，但外资品牌动作频频，势必加大本土品牌的发展压力。

　　据了解，目前在中国糖果市场前十名中，外资品牌占据了一半以上的位置。向健军认为，糖果行业竞争会更为激烈，中小企业或被逼退中国市场；而产品和消费高端化趋势也会更为明显。

　　此前的2011年，雀巢出价111亿元收购了中国最大的糖果品牌和糖点企业之一徐福记的60%股权。目前，除了金丝猴以外，其他几个较为知名的糖果本土品牌有大白兔、雅客等，但销售规模与实力还不能与外资抗衡。