大数据背景下汽车营销走向何方？

　　在《2013年汽车行业研究报告》里，有这样一项“紧凑型车和SUV是网民关注主力车型，2013年搜索关注度合计超50%;其中SUV以其更宽敞的空间及更强的性能，越来越受欢迎”，为什么国人选车会出现这样两个极端?

　　有专家认为，这正表明我国汽车消费群体中差异化的需求特征开始明显，紧凑型车是城市道路行驶的主力车型，但也有相当比例的国人对“大”越野表现出浓厚的兴趣。不同的用车需求以及消费者不同的经济条件，造就了这两种差别巨大的车型在消费者眼中的关注度，也说明了汽车消费市场正在变得更加成熟，对品类的需求开始日益丰富。

　　需求的差异化让汽车营销也需要向个性化转变，充分考虑不同消费群体的特征。例如，跑车/豪华车人群构成中，29岁以下人群占比较高，与该群体大多对好车喜爱相关;而MPV人群购车中，30岁及以上人群占比较高，与该群体大多考虑家庭用车而更偏实用相关。对此，汽车营销需要采取各自不同的针对性策略。

　　纵观2013年的汽车行业搜索数据，我们可以发现在大数据背景下汽车营销环境已经发生了深刻的变革，过去的经验有时候也是障碍。汽车营销人只有顺应时代潮流，拥抱变化，才能成为未来的赢家。