A0市场鏖战正酣 拼实力比品牌谁是赢家

　　随着目标消费者年轻化和个性化时代的到来，小型车市场呈现出多元化的发展趋势。一方面传统的三厢车市场不断向时尚、品质的高端化方向靠拢，另一方面消费者对两厢车的接受程度日益增高——据尼尔森报告显示，作为小型车主流消费人群，80、90后特立独行的个性，使得他们更加喜欢时尚个性、更易操控、经济性与实用性兼备的两厢车。

　　同时数据显示，A0级车市场份额从2012年的18.9%升至2013年的19.6%之后，2014年前两月再次飙升至22%。A0级车市场份额的止跌回升，引发了小型车市场的竞争再度升级，2014年各大厂家都有全新上市或改款的小型车投放市场。

　　3月17日，北京现代面向三厢和两厢市场同时推出重磅车型——全面改款升级的“新瑞纳”和全新动感掀背车“瑞奕”，以更具潮流感、时尚感和品质感的产品，引起市场的广泛关注。

　　新瑞纳全面升级继续领跑AO市场

　　众所周知，瑞纳上市以来凭借其时尚动感的个性化形象，很好地契合了年轻消费者的需求，表现一直非常抢眼，上市三个月实现销量破万，三年多来累计销量突破60万辆，是A0+级市场名至实归的No.1。2014年1月，瑞纳再以高达25，097辆的月销量引领A0市场。

　　作为现款热销车型的强势升级，新瑞纳此次对外观、内饰和配置等方面进行了全面品质升能，使原有产品优势得以再度强化，令“追求品质人生的乐活一族”一见倾心。应用“流体雕塑2.0”的设计要素，对前机舱盖、保险杠及尾部等的全新设计，以及顺应时尚潮流进行升级的迎春黄、中国红、都市灰三种颜色，优化了的内饰颜色组合，使这款充满动感与个性的精品小车更具时尚魅力。

　　新瑞纳还增设了包括投射式大灯、LED后尾灯、智能钥匙+一键启动、紧急制动提醒等在内的一系列“越级”配置，并增设了后排门板杯架等人性化配置。同时，响应国家环保标准法规，新瑞纳提供比现行国标排放标准更高标准和环保的国V车型。

　　此次瑞纳的强势升级，从焕然一新的外观内饰，到超越同级的丰富配置，每个细节无不体现出北京现代对消费者的十足诚意，给消费者带来了更多的惊喜和实际利益，也再次提高了A0级市场产品品质标准。这既是北京现代对消费者需求变化的分析与把握的功力，也对A0级市场整体向前发展的引领和推动。

　　瑞奕亮相引领两厢车时尚路线

　　同期亮相的掀背车——瑞奕，也以它全新的动感形象，令消费者眼前一亮。

　　在不少年轻消费者眼中，两厢车是年轻、特立独行、个性的代表，不过目前小型两厢车市场上的主流车型如POLO、飞度等，都已是进入市场多年的第N代“老”面孔， “保守”的设计风格和思路，多少消磨了两厢车应有鲜明个性的风格。瑞奕作为2014年小型两厢车市场最受关注的一款车型，则以它个性鲜明的风格和时尚清新的定位，为现有的两厢车市场带来了一股时尚动感的潮流之风。

　　作为瑞纳的兄弟车型，瑞奕拥有同样笑傲同级别车型的产品实力。外形设计运用了最新的“流体雕塑2.0“设计语言，通过丰富的车身线条，时尚的掀背造型，营造出独特的时尚精致、硬朗大气的设计风格。为迎合年轻消费人群对时尚和潮流的追求，瑞奕提供了更具潮流感的7种车身颜色，全黑以及独有的黑白、黑红的内饰搭配，整体风格更年轻、更简约。

　　在同级车中罕见的4120mmX1700mmX1460mm车身尺寸和2570mm长轴距，带来了直逼A级车的充裕车内空间，配合北京现代车型一贯的丰富越级配置，瑞弈在现有小型两厢车型中拥有明显的优势。同时在动力系统和燃油性上，瑞奕搭载的1.4L和1.6L两款发动机的表现也完全超越了同级竞品车型，其动力性、燃油经济性、环保性能等指标都名列前茅。

　　基于鲜明活力的风格设计，瑞奕将用户群定位“追求时尚的梦想家”，从而与新瑞纳“追求品质人生的乐活一族”的市场定位形成完美互补，形成了对小型车细分市场的无缝覆盖。

　　两厢车市场向好分化趋势明显

　　众所周知，在国际市场上，两厢车主要是以经济型车为主，由于在操控性能、经济型以及空间上的优势，两厢车成为欧洲和日本市场的宠儿。

　　在国内两厢车市场，消费者对品牌的敏感度更高，而两厢车所特有的时尚、精致、活力、智能化和高品质的产品特征，也使得它某种程度上成为汽车企业品牌内涵延伸和拓展的载体，成为品牌发展到一定阶段的必然。

　　造型更为简洁时尚、经济实用、灵动便捷特点的两厢车型越来越为市场所接受。而那些拥有品牌个性、时尚外观和新性能的新锐两厢车则更容易快速吸引年轻一族们的眼球。

　　定位为“品位不凡的动感掀背车”的瑞奕，拥有时尚动感的外观内饰，超越同级的丰富配置，领先同级的动力性能，恰恰是时下最时尚两厢车的不二之选。瑞弈以更代表国际潮流和市场主流的两厢车新形象，为消费者提供了更丰富的、更能彰显个性的选择。

　　近年来，北京现代在产品质量、产品组合策略、新技术和服务等方面，都走在了国内汽车行业的前列，综合体系力和企业品牌得到了全面提升——以百万辆产销体系和500万用户的规模，继续跻身第一阵营，巩固了行业第四位的排名；代表北京现代品牌实力的中高级车和SUV车型占比增长显著，2013年达到41%；名图、全新胜达、第八代索纳塔、朗动等上市新车表现出色，实现了新车上市成功率100%。这些都是北京现代品牌不断走向成熟的佐证，也将成为瑞奕成功有力的品牌支撑。

　　2014年，北京现代为企业发展确立了提出了“质·量”并进的稳健思路，在实施品质经营的同时，向全年108万目标销量发起进攻，而品牌提升依然将成为最重要的核心战略。对北京现代来说，基于两厢车用户对品牌更高的认知度和接受度，瑞奕这款两厢车的推出，也将继续带动企业品牌的再度提升，在北京现代未来的市场战略、产品布局的向上延伸方面发挥重要的作用。