北欧简约风来袭 沃尔沃定义不一样的豪华

　　融合中国的韵味与北欧的人文精神，沃尔沃汽车正在为中国消费者带来一股不一样的豪华风范，不再仅仅对汽车产品精益求精，更提倡一种北欧式的健康生活。

　　相对于传统德、美系豪华车遵循的高调豪华的品牌理念，沃尔沃汽车则通过“以人为尊”的品牌精髓赋予了豪华车不同于往的的低调奢华。

　　三年一个新台阶沃尔沃品牌力显著提升

　　2010年8月，随着浙江吉利控股集团正式收购沃尔沃汽车100%的股权，完成了中国汽车史上最大规模的一次海外并购，沃尔沃汽车成为首个由中国人所拥有的豪华汽车品牌。不过，这一收购案在当初并不被太多人看好，作为民营企业，吉利的这次收购被比作是汽车业典型的“蛇吞象”并购，中西文化如何融合、后续经营资金如何解决、处于品牌低谷期的沃尔沃能否重拾昔日的辉煌等诸般问题受到了部分业内专家的质疑。

　　数据显示，2009年，总部位于瑞典的沃尔沃轿车全球销量为33.48万辆，税前亏损达创纪录的6.53亿美元。彼时，这个历史悠久且显赫的高端汽车品牌在资金和品牌力方面都已经捉襟见肘，如何提升沃尔沃品牌的号召力成为摆在沃尔沃中国管理团队面前的一大现实问题。

　　“以人为尊理念”的发布正式为沃尔沃中国吹响了发力品牌复兴的号角，之后一系列的品牌活动让全世界看到了沃尔沃的亮剑之威。随波逐流的营销方式只能落入俗套，沃尔沃旗帜鲜明的摒弃了市面上被过度使用的旧营销手段。

　　“壮游中国蓝色海岸线”和“沃尔沃帆船赛”的引入展示了沃尔沃引领时代的开拓精神；“LEAVE THE WORD BEHIND”从情感和理念层面向潜在的消费者传递了沃尔沃自由、惬意的品牌主张和生活态度；持续推出的“清洁车舱”等车内空气质量系列活动将曾被人忽视，但却严重影响着人体健康的车内环保概念直接呈现；作为官方合作伙伴深度参与2013财富世界论坛，借力主流财经界的权威声音强化自身品牌形象、培育自身认知度；沃尔沃“儿童关爱日”则将国人对这个特殊的弱势群体的关注度提升到一个新的高度；而高端智能的“交通方案”和前卫的“自动驾驶”技术也正在被越来越多人所接受，并以此树立了沃尔沃研发先锋的地位……

　　车内空气质量、关爱儿童、自动驾驶、北欧式生活等概念都是通过沃尔沃的一系列品牌活动而被国人所了解并持续关注。通过这些活动沃尔沃在国内市场上迅速孕育出更多的忠实拥趸，品牌力得到迅速擢升，沃尔沃汽车再次焕发出新的活力。一步步走出了亏损泥沼实现盈利，以优异的市场表现印证了集团董事长李书福对沃尔沃中国未来表现的概括，那就是——放虎归山。

　　沃尔沃全新定义别样的豪华

　　沃尔沃低调的奢华传承自被誉为全世界“幸福指数”最高的北欧地区，在这块令人向往的土地，人们善于拥抱自然，注重家庭，不迷恋物质，但渴求品质，听从内心只做快乐的事情，这种幸福而纯粹的生活状态便是沃尔沃一直所推崇的北欧豪华心境。