仅奇瑞大幅下滑 五大自主车企上半年销量浅析

　　●奇瑞

　　和其它自主品牌不同，奇瑞是今天梳理的自主品牌中今年上半年唯一一个销量同比下滑的厂商。2013年上半年奇瑞总计销量215539辆，同比下滑18.20%。

　　从奇瑞的产品来看，旗下主打的4款产品QQ3上半年销量65702辆、瑞虎42761辆、风云236954辆和奇瑞E531450辆占到奇瑞总体销量的82%。除了这几款车和销量达13027辆的旗云2外，其余奇瑞的12款车型上半年的销量均没有超过6500辆的。总的来说就是上面几款有实力的产品支撑着奇瑞的销量大盘，而冗余的产品线以及竞争力不强的车型则拖累着奇瑞的发展。品牌定位重叠、汽车产品同质化问题从销量上已经暴露出来。

　　『奇瑞QQ是上半年奇瑞卖的最好的产品』

　　此外在今年上半年，奇瑞仅有QQ和风云2迎来了换代和中期改款，除此之外并没有什么全新车型上市。今年上半年可以说是属于奇瑞的品牌调整期，调整和阵痛期的奇瑞也为此付出了代价。

　　◆ 前景展望：

　　面对自身发展的问题，奇瑞于4月16日正式发布了新的品牌战略，未来将分为艾瑞泽、风云、瑞虎以及QQ四大产品系列，品牌进行了重新的梳理，此外奇瑞还推出了新的iAuto平台。在品牌重新梳理后，产品方面，在今年下半年，奇瑞E3、瑞虎5将正式上市，已经于7月底上市的艾瑞泽7的产能也将得到爬升，更多具有竞争力的产品将推向市场。

　　『瑞虎5(左图)以及奇瑞E3(右图)将于下半年上市』

　　在编辑看来，随着新产品的推出以及新的品牌规划实行，奇瑞预计今年下半年的销量应会取得不错的成绩，奇瑞品牌在调整后有望扭转颓势，迎头赶上来。(延伸阅读：奇瑞新品牌战略展望)

　　●长安汽车

　　在自主品牌中，虽然长城汽车实现了43.41%的销量增长，但并不是增幅最快的。 从上半年的销量来看，长安汽车的销量是增长最快的。2013年上半年长安汽车的销量为203550辆，相比去年同比增长90.69%。

　　长安汽车近1倍的增长是怎么实现的呢？从长安汽车的销量结构来看，旗下逸动(41270辆)、悦翔V3(39142辆)、CS35(32644辆)、奔奔LOVE(32698)以及悦翔(27031辆)几款车型占到了总销量的85%。其中逸动、悦翔V3和CS35均于去年上市，经过口碑的积累和产能的爬升，到今年上半年已经进入到“收获期”。这三款车也是长安汽车销量增长的助推剂。

　　『逸动是上半年长安汽车销量最好的车型』

　　除了这三款车型外，奔奔LOVE销售情况也不错。但从长安汽车的销量来看，此前被给予期望的长安中型车睿骋，4月上市后至今销量为3104辆，未来表现我们还有待观察。

　　◆ 前景展望：

　　『致尚XT(左图)以及新款CX20(右图)将于8月上市』

　　在8月底，长安汽车将正式上市致尚XT以及新款CX20车型，这两款车型将对下半年销量起到促进作用，长安汽车的增幅还有望再创新高。此外，从我们曝光的长安汽车新车规划来看，未来长安汽车还将推出CS75、CS95等SUV产品，轿车上例如新一代悦翔也已经路试。这几款产品也展示了长安汽车未来的生命力。

　　●结语：

　　从自主车企的销量来看，上半年自主车企的答卷可谓有喜有忧，除了正在处于调整期的奇瑞外，均有着不错的销量增长。从销量结构来看，许多自主品牌采用的是用入门型轿车稳住销量大盘，并通过SUV车型热度的提升，带动销量增长的产品策略。从上半年的销售成绩来讲，这一策略是成功的。我们预计自主品牌在今年下半年也将延续这样一个发展方向。

　　此外我们还发现，在中型车市场，也就是目前自主品牌的旗舰车型的销量还不能让人满意，广大自主品牌在这一点上都还有较长一段路要走。