奥迪中国总经理“跳槽”奔驰

　　[业界要闻]戴姆勒集团为加速扩展在华销售业务，于德国总部设立了销售支持机构——“中国销售管理部”，据奔驰内部人士透露，此部门将聘请原奥迪中国销售总经理本杰明­奥尔(Benjamin Auer)负责。

　　本杰明­奥尔(Benjamin Auer)是原奥迪中国销售总经理，负责奥迪在中国大陆及香港地区的销售业务。此次“跳槽”后，本杰明奥尔将出任奔驰在德国总部斯图加特专门为中国设立的“中国销售管理部”总经理，主要负责协调奔驰在中国的市场营销、销售和培训活动，并向梅赛德斯奔驰汽车销售副总裁Matthias Lhrs直接汇报工作。

　　中国作为奔驰全球重要的汽车市场，戴姆勒于去年改组中国销售体系，成立北京梅赛德斯­奔驰销售服务有限公司(以下简称北京奔驰销售公司)。据网通社了解，2012年，奔驰中国市场全年销量仅为196211辆，同比增长仅1.5%，前5月累计销量同比下滑3.8%至79365辆，远远落后宝马奥迪之下。

　　截至2012年年底，奔驰在华总共拥有260家经销店，根据今年奔驰方面的规划，到今年年底奔驰将在中国设立75家新经销店，而其中的36家将分布在奔驰此前从未涉足过的城市。产品方面奔驰也将全力配合经销渠道的扩充，于2015年前在中国市场推出约20款新车或升级版车型，以求刺激在华销售业绩，网通社了解到，与之前“国际范儿”的品牌定位不同的是，奔驰的新产品计划将迎合年轻化的消费主体——“奔驰作为豪华车品牌，已经把这个品牌的内容进一步丰富了，更多产品线也能够面向年轻群体”奔驰内部人士表示。

　　成为中国豪车市场领头羊的目标一直存在在奔驰每年的规划目标中，虽然此前一系列对华销售业务的调整让奔驰在今年小偿胜果，但距离这一目标还任重道远。此次“挖角”奥迪原销售经理本杰明­奥尔掌管对华新“窗口”亦是体现了对中国市场的极大重视，其丰富的在华营销经验将被奔驰所用，并助力戴姆勒夺回豪华车行业头把交椅。